Marketingplan voor een bouw- of installatiebedrijf, met vijf budgetten
Vijf niveaus voor je maandelijkse marketingbudget, van niets tot $5,000. Elk plan beschrijft de kanaalverdeling, de planning, de AI-tools, de mijlpalen voor 90 dagen en de fouten die je moet vermijden. Resultaten zijn schattingen met bronnen, nooit beloften.
De stappen, in volgorde
- Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Vul het Google-profiel aan met elke dienst en elk servicegebied, en plaats wekelijks foto's van afgeronde klussen.
- Vraag elke klant bij de oplevering om een beoordeling en een doorverwijzing naar een buur.
- Voeg een pagina toe per dienst en plaats, met echte foto's van projecten.
- Plaats Google-zoekadvertenties voor zoektermen met hoge koopintentie in je servicegebied, met oproepregistratie.
- Voeg een routine toe voor het opvolgen van offertes, retargeting en een seizoenscampagne voor elke dienst.
Opstartbudget ($0)
Alleen organisch: jouw tijd is het budget. Kies twee kanalen en wees consistent.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Google Bedrijfsprofiel64%
- Reviewverzoeken36%
De aanpak voor dit budget
Vul het Google-profiel aan met elke dienst en elk servicegebied, en plaats wekelijks foto's van afgeronde klussen.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Google Bedrijfsprofiel6 bericht / maandAfgeronde klussen met foto's en de plaats waar ze zijn uitgevoerd.
- Reviewverzoeken11 verzoek om een recensie / maandVraag het bij de oplevering van de klus.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Dag 31-60Houd dit ritme een hele maand vol en pas dit toe: vul het Google-profiel in met alle diensten en gebieden, en plaats wekelijks foto's van afgeronde opdrachten.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Offerteaanvragen
- Conversiepercentage van offerte naar klus
- Kosten per opdracht
- Aantal reviews
Wat je met dit budget beter niet doet
- Stockfoto's in plaats van foto's van echte opdrachten.
- Trage reacties op offerteaanvragen; snelheid wint de opdracht.
- Elk kanaal tegelijk proberen; dan doe je geen ervan goed.
- Betalen voor volgers, likes of mailinglijsten.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 17 contentitems en contactmomenten per maand via 2 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingGeen betaalde klikken op dit niveau. Organische kanalen zoals lokale zoekresultaten en e-mail leveren over meerdere maanden steeds meer op; we voorspellen geen leads of omzet.Bron: Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
Starter ($100 / maand)
Gratis kanalen plus een kleine set tools en één kleine betaalde test.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Google Bedrijfsprofiel35%
- Google Ads (zoeken)betaald30%
- Reviewverzoeken20%
- Lokale SEO en vermeldingen15%
Verdeling van het maandbudget: tools $50, betaalde media $30, creatieve content $20, testreserve $0.
De aanpak voor dit budget
Vraag elke klant bij de oplevering om een beoordeling en een doorverwijzing naar een buur.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Google Bedrijfsprofiel8 bericht / maandAfgeronde klussen met foto's en de plaats waar ze zijn uitgevoerd.
- Facebook (pagina en groepen)8 bericht / maandVoor-en-na-foto's in lokale groepen.
- Reviewverzoeken15 verzoek om een recensie / maandVraag het bij de oplevering van de klus.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: vraag elke klant bij de oplevering om een review en een aanbeveling aan een buur.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Offerteaanvragen
- Conversiepercentage van offerte naar klus
- Kosten per opdracht
- Aantal reviews
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Stockfoto's in plaats van foto's van echte opdrachten.
- Trage reacties op offerteaanvragen; snelheid wint de opdracht.
- Het hele budget aan advertenties besteden voordat de basis op orde is.
- Meerdere tools kopen die elkaar overlappen; één planner en één assistent zijn genoeg.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 31 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 5 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $30 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Groei ($500 / maand)
Een echte betaalde test naast een contentmachine die blijft draaien.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Google Ads (zoeken)betaald50%
- Google Bedrijfsprofiel20%
- Reviewverzoeken12%
- Lokale SEO en vermeldingen9%
- Facebook (pagina en groepen)9%
Verdeling van het maandbudget: tools $100, betaalde media $250, creatieve content $100, testreserve $50.
De aanpak voor dit budget
Voeg een pagina toe per dienst en plaats, met echte foto's van projecten.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Google Bedrijfsprofiel10 bericht / maandAfgeronde klussen met foto's en de plaats waar ze zijn uitgevoerd.
- Facebook (pagina en groepen)10 bericht / maandVoor-en-na-foto's in lokale groepen.
- Reviewverzoeken19 verzoek om een recensie / maandVraag het bij de oplevering van de klus.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: voeg voor elke dienst in elke plaats een pagina toe met echte projectfoto's.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Offerteaanvragen
- Conversiepercentage van offerte naar klus
- Kosten per opdracht
- Aantal reviews
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Stockfoto's in plaats van foto's van echte opdrachten.
- Trage reacties op offerteaanvragen; snelheid wint de opdracht.
- Adverteren zonder oproep- of formuliertracking, waardoor je niet kunt zien wat heeft gewerkt.
- Campagnes om de paar dagen wijzigen voordat ze genoeg gegevens hebben verzameld.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 39 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 46 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $250 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Opschalen ($1,000 / maand)
Twee betaalde kanalen, een vaste routine voor content en wekelijkse metingen.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Google Ads (zoeken)betaald41%
- Google Bedrijfsprofiel15%
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald14%
- Reviewverzoeken9%
- Lokale SEO en vermeldingen7%
- Facebook (pagina en groepen)7%
- Aanbevelingen7%
Verdeling van het maandbudget: tools $150, betaalde media $550, creatieve content $200, testreserve $100.
De aanpak voor dit budget
Plaats Google-zoekadvertenties voor zoektermen met hoge koopintentie in je servicegebied, met oproepregistratie.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Google Bedrijfsprofiel12 bericht / maandAfgeronde klussen met foto's en de plaats waar ze zijn uitgevoerd.
- Facebook (pagina en groepen)12 bericht / maandVoor-en-na-foto's in lokale groepen.
- Reviewverzoeken23 verzoek om een recensie / maandVraag het bij de oplevering van de klus.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: plaats Google-zoekadvertenties voor zoektermen met hoge koopintentie in je servicegebied, met oproepregistratie.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Offerteaanvragen
- Conversiepercentage van offerte naar klus
- Kosten per opdracht
- Aantal reviews
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Stockfoto's in plaats van foto's van echte opdrachten.
- Trage reacties op offerteaanvragen; snelheid wint de opdracht.
- Een campagne opschalen voordat je hebt gezien dat die iets oplevert.
- Het budget over meer dan twee betaalde kanalen verdelen.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 47 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 101 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $550 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Ambitieus ($5,000 / maand)
Een volledige mix van kanalen met tests, retargeting en iemand of een bureau dat de uitvoering verzorgt.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Google Ads (zoeken)betaald46%
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald15%
- Google Bedrijfsprofiel13%
- Reviewverzoeken8%
- Lokale SEO en vermeldingen6%
- Facebook (pagina en groepen)6%
- Aanbevelingen6%
Verdeling van het maandbudget: tools $400, betaalde media $3,100, creatieve content $1,000, testreserve $500.
De aanpak voor dit budget
Voeg een routine toe voor het opvolgen van offertes, retargeting en een seizoenscampagne voor elke dienst.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Google Bedrijfsprofiel16 bericht / maandAfgeronde klussen met foto's en de plaats waar ze zijn uitgevoerd.
- Facebook (pagina en groepen)16 bericht / maandVoor-en-na-foto's in lokale groepen.
- Reviewverzoeken30 verzoek om een recensie / maandVraag het bij de oplevering van de klus.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van klussen en servicegebieden.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: voeg een routine toe om offertes op te volgen, retargeting en een seizoenscampagne voor elke dienst.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Offerteaanvragen
- Conversiepercentage van offerte naar klus
- Kosten per opdracht
- Aantal reviews
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Stockfoto's in plaats van foto's van echte opdrachten.
- Trage reacties op offerteaanvragen; snelheid wint de opdracht.
- Het budget aan een bureau geven zonder wekelijkse rapportages die je begrijpt.
- Het budget sneller opschalen dan je team aanvragen kan beantwoorden.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 62 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 571 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $3,100 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Vragen
- Hoeveel zou een bouw- of installatiebedrijf aan marketing moeten uitgeven?
- Een vaak herhaalde vuistregel, toegeschreven aan de Amerikaanse Small Business Administration, is 7-8% van de bruto-omzet voor bedrijven met minder dan $5 million omzet; we konden dit niet bevestigen op een SBA-pagina, dus beschouw het als richtlijn en niet als vaste regel. Deze pagina toont vijf vaste maandbedragen: $0, $100, $500, $1,000, $5,000.
- Kan een bouw- of installatiebedrijf marketing doen met een budget van $0?
- Ja, met tijd in plaats van geld. Bij $0 richt het plan zich op Google Bedrijfsprofiel en verzoeken om recensies, met ongeveer 17 stukken werk per maand. Een volledig Google Bedrijfsprofiel met echte foto's van opdrachten en je servicegebieden.
- Waar moet een bouw- of installatiebedrijf beginnen met $500 per maand?
- Begin met Google Ads (zoeken), Google Bedrijfsprofiel en verzoeken om recensies, en houd ongeveer $250 over voor een betaalde test die je kunt volgen. Al het andere kost tijd.
- Hoe krijgen aannemers online meer opdrachten?
- Google Bedrijfsprofiel, foto's van opdrachten en snelle antwoorden op offerteaanvragen. Voeg lokale zoekadvertenties toe zodra je reviews en foto's hebt.
Bronnen
De benchmarks komen van derden en sommige zijn indirect verkregen; bij elke benchmark staat een kanttekening. We beloven geen leads of omzet.
- Richtlijn voor het marketingbudget van kleine bedrijven (7-8% van de bruto-omzet, door derdenblogs toegeschreven aan de SBA)
Vaak overgenomen door blogs en toegeschreven aan de SBA; we konden het cijfer niet op een SBA-pagina bevestigen, dus beschouw het als vuistregel. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Cijfer overgenomen uit een samenvatting van het rapport door een derde partij; de sectortabellen waren niet beschikbaar. Een gemiddelde, geen offerte voor jouw markt. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
Vooral blogs van leveranciers; het specifieke cijfer voor TikTok is algemene richtlijn, geen platformonderzoek. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
We vonden alleen samenvattingen van secundaire bronnen: die melden dat vermeldingen in de top 3 van het lokale overzicht duidelijk meer oproepen en klikken krijgen dan posities 4-10, en dat het aandeel profielacties dat uit oproepen bestaat per bron varieert van ongeveer 16% tot 24%. Alleen richtinggevend. (gecontroleerd op 2026-10-20)
Krijg een plan op maat voor je bedrijf
Eenmalig $99. Inclusief de AI-tools voor jouw budget, een zoekwoorden- en AI-zoekrapport en dit marketingplan.
Vind mijn plan