Marketingplan voor een maker of ambachtsman, met vijf budgetten
Vijf niveaus voor je maandelijkse marketingbudget, van niets tot $5,000. Elk plan beschrijft de kanaalverdeling, de planning, de AI-tools, de mijlpalen voor 90 dagen en de fouten die je moet vermijden. Resultaten zijn schattingen met bronnen, nooit beloften.
De stappen, in volgorde
- Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Film hoe je iets maakt, plaats drie keer per week een video en verzamel e-mailadressen met een link voor meldingen wanneer iets weer beschikbaar is.
- Fotografeer elk product op dezelfde manier en plaats het op één marktplaats naast je eigen webshop.
- Breng kleine seizoenscollecties uit met een aftelcampagne per e-mail in plaats van voortdurend korting te geven.
- Promoot je best presterende procesvideo bij vergelijkbare doelgroepen en test een plek in een cadeaugids.
- Voeg op grotere schaal cadeaus voor makers toe, benader boetieks voor groothandel en maak een wachtlijst voor nieuwe voorraad.
Opstartbudget ($0)
Alleen organisch: jouw tijd is het budget. Kies twee kanalen en wees consistent.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Instagram56%
- TikTok / korte video's44%
De aanpak voor dit budget
Film hoe je iets maakt, plaats drie keer per week een video en verzamel e-mailadressen met een link voor meldingen wanneer iets weer beschikbaar is.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Instagram12 bericht / maandWerk in uitvoering en afgeronde stukken bij klanten thuis.
- TikTok / korte video's9 video / maandProcesvideo's werken goed voor vakwerk.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Dag 31-60Houd dit ritme een hele maand vol en pas dit toe: film hoe je iets maakt, plaats drie keer per week een video en verzamel e-mailadressen met een link voor meldingen wanneer iets weer beschikbaar is.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- E-mailabonnees
- Conversiepercentage
- Terugkerende kopers
- Verkoop per uitgave
Wat je met dit budget beter niet doet
- Te lage prijzen vragen; je tijd maakt deel uit van het product.
- Volledig afhankelijk zijn van één marktplaats voor alle bestellingen.
- Elk kanaal tegelijk proberen; dan doe je geen ervan goed.
- Betalen voor volgers, likes of mailinglijsten.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 21 contentitems en contactmomenten per maand via 2 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingGeen betaalde klikken op dit niveau. Organische kanalen zoals lokale zoekresultaten en e-mail leveren over meerdere maanden steeds meer op; we voorspellen geen leads of omzet.Bron: Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
Starter ($100 / maand)
Gratis kanalen plus een kleine set tools en één kleine betaalde test.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald30%
- Instagram27%
- TikTok / korte video's22%
- E-mailnieuwsbrief21%
Verdeling van het maandbudget: tools $50, betaalde media $30, creatieve content $20, testreserve $0.
De aanpak voor dit budget
Fotografeer elk product op dezelfde manier en plaats het op één marktplaats naast je eigen webshop.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Instagram16 bericht / maandWerk in uitvoering en afgeronde stukken bij klanten thuis.
- TikTok / korte video's12 video / maandProcesvideo's werken goed voor vakwerk.
- E-mailnieuwsbrief4 e-mail / maandNieuwe producten en het verhaal erachter.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: fotografeer elk product op dezelfde manier en plaats het op één marktplaats naast je eigen webshop.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- E-mailabonnees
- Conversiepercentage
- Terugkerende kopers
- Verkoop per uitgave
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Te lage prijzen vragen; je tijd maakt deel uit van het product.
- Volledig afhankelijk zijn van één marktplaats voor alle bestellingen.
- Het hele budget aan advertenties besteden voordat de basis op orde is.
- Meerdere tools kopen die elkaar overlappen; één planner en één assistent zijn genoeg.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 32 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 5 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $30 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Groei ($500 / maand)
Een echte betaalde test naast een contentmachine die blijft draaien.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald50%
- Instagram14%
- TikTok / korte video's12%
- E-mailnieuwsbrief12%
- Marktplaatsen (Etsy, Amazon en vergelijkbare platforms)12%
Verdeling van het maandbudget: tools $100, betaalde media $250, creatieve content $100, testreserve $50.
De aanpak voor dit budget
Breng kleine seizoenscollecties uit met een aftelcampagne per e-mail in plaats van voortdurend korting te geven.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Instagram20 bericht / maandWerk in uitvoering en afgeronde stukken bij klanten thuis.
- TikTok / korte video's15 video / maandProcesvideo's werken goed voor vakwerk.
- E-mailnieuwsbrief5 e-mail / maandNieuwe producten en het verhaal erachter.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: breng kleine seizoenscollecties uit met een aftelcampagne per e-mail in plaats van voortdurend korting te geven.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- E-mailabonnees
- Conversiepercentage
- Terugkerende kopers
- Verkoop per uitgave
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Te lage prijzen vragen; je tijd maakt deel uit van het product.
- Volledig afhankelijk zijn van één marktplaats voor alle bestellingen.
- Adverteren zonder oproep- of formuliertracking, waardoor je niet kunt zien wat heeft gewerkt.
- Campagnes om de paar dagen wijzigen voordat ze genoeg gegevens hebben verzameld.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 40 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 46 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $250 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Opschalen ($1,000 / maand)
Twee betaalde kanalen, een vaste routine voor content en wekelijkse metingen.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald38%
- Vergoedingen voor makers en influencersbetaald17%
- Instagram11%
- TikTok / korte video's9%
- E-mailnieuwsbrief9%
- Marktplaatsen (Etsy, Amazon en vergelijkbare platforms)9%
- Community en groepen7%
Verdeling van het maandbudget: tools $150, betaalde media $550, creatieve content $200, testreserve $100.
De aanpak voor dit budget
Promoot je best presterende procesvideo bij vergelijkbare doelgroepen en test een plek in een cadeaugids.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Instagram24 bericht / maandWerk in uitvoering en afgeronde stukken bij klanten thuis.
- TikTok / korte video's18 video / maandProcesvideo's werken goed voor vakwerk.
- E-mailnieuwsbrief6 e-mail / maandNieuwe producten en het verhaal erachter.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: promoot je beste procesvideo bij vergelijkbare doelgroepen en test een plaatsing in een cadeaugids.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- E-mailabonnees
- Conversiepercentage
- Terugkerende kopers
- Verkoop per uitgave
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Te lage prijzen vragen; je tijd maakt deel uit van het product.
- Volledig afhankelijk zijn van één marktplaats voor alle bestellingen.
- Een campagne opschalen voordat je hebt gezien dat die iets oplevert.
- Het budget over meer dan twee betaalde kanalen verdelen.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 48 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 101 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $550 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Ambitieus ($5,000 / maand)
Een volledige mix van kanalen met tests, retargeting en iemand of een bureau dat de uitvoering verzorgt.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald34%
- Vergoedingen voor makers en influencersbetaald15%
- Google Ads (zoeken)betaald12%
- Instagram9%
- TikTok / korte video's8%
- E-mailnieuwsbrief8%
- Marktplaatsen (Etsy, Amazon en vergelijkbare platforms)8%
- Community en groepen6%
Verdeling van het maandbudget: tools $400, betaalde media $3,100, creatieve content $1,000, testreserve $500.
De aanpak voor dit budget
Voeg op grotere schaal cadeaus voor makers toe, benader boetieks voor groothandel en maak een wachtlijst voor nieuwe voorraad.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- Instagram32 bericht / maandWerk in uitvoering en afgeronde stukken bij klanten thuis.
- TikTok / korte video's24 video / maandProcesvideo's werken goed voor vakwerk.
- E-mailnieuwsbrief8 e-mail / maandNieuwe producten en het verhaal erachter.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: stuur op grotere schaal cadeaus naar makers, benader boetieks voor groothandel en maak een wachtlijst voor nieuwe voorraad.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- E-mailabonnees
- Conversiepercentage
- Terugkerende kopers
- Verkoop per uitgave
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Te lage prijzen vragen; je tijd maakt deel uit van het product.
- Volledig afhankelijk zijn van één marktplaats voor alle bestellingen.
- Het budget aan een bureau geven zonder wekelijkse rapportages die je begrijpt.
- Het budget sneller opschalen dan je team aanvragen kan beantwoorden.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 64 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 571 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $3,100 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Vragen
- Hoeveel zou een maker of ambachtsman aan marketing moeten uitgeven?
- Een vaak herhaalde vuistregel, toegeschreven aan de Amerikaanse Small Business Administration, is 7-8% van de bruto-omzet voor bedrijven met minder dan $5 million omzet; we konden dit niet bevestigen op een SBA-pagina, dus beschouw het als richtlijn en niet als vaste regel. Deze pagina toont vijf vaste maandbedragen: $0, $100, $500, $1,000, $5,000.
- Kan een maker of ambachtsman marketing doen met een budget van $0?
- Ja, met tijd in plaats van geld. Bij $0 richt het plan zich op Instagram en TikTok / korte video's, met ongeveer 21 stukken werk per maand. Een winkellink, een mogelijkheid om e-mailadressen te verzamelen en een consistente fotostijl.
- Waar moet een maker of ambachtsman beginnen met $500 per maand?
- Begin met Meta Ads (Facebook en Instagram), Instagram en TikTok / korte video's, en houd ongeveer $250 over voor een betaalde test die je kunt volgen. Al het andere kost tijd.
- Hoe krijgen makers klanten zonder advertenties?
- Laat zien hoe je het maakt. Procesvideo's, een duidelijke e-maillijst en één vermelding op een marktplaats doen het werk van advertenties, maar kosten je tijd.
Bronnen
De benchmarks komen van derden en sommige zijn indirect verkregen; bij elke benchmark staat een kanttekening. We beloven geen leads of omzet.
- Richtlijn voor het marketingbudget van kleine bedrijven (7-8% van de bruto-omzet, door derdenblogs toegeschreven aan de SBA)
Vaak overgenomen door blogs en toegeschreven aan de SBA; we konden het cijfer niet op een SBA-pagina bevestigen, dus beschouw het als vuistregel. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Cijfer overgenomen uit een samenvatting van het rapport door een derde partij; de sectortabellen waren niet beschikbaar. Een gemiddelde, geen offerte voor jouw markt. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
Vooral blogs van leveranciers; het specifieke cijfer voor TikTok is algemene richtlijn, geen platformonderzoek. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
We vonden alleen samenvattingen van secundaire bronnen: die melden dat vermeldingen in de top 3 van het lokale overzicht duidelijk meer oproepen en klikken krijgen dan posities 4-10, en dat het aandeel profielacties dat uit oproepen bestaat per bron varieert van ongeveer 16% tot 24%. Alleen richtinggevend. (gecontroleerd op 2026-10-20)
Krijg een plan op maat voor je bedrijf
Eenmalig $99. Inclusief de AI-tools voor jouw budget, een zoekwoorden- en AI-zoekrapport en dit marketingplan.
Vind mijn plan