Marketingplan voor een marketingbureau, met vijf budgetten
Vijf niveaus voor je maandelijkse marketingbudget, van niets tot $5,000. Elk plan beschrijft de kanaalverdeling, de planning, de AI-tools, de mijlpalen voor 90 dagen en de fouten die je moet vermijden. Resultaten zijn schattingen met bronnen, nooit beloften.
De stappen, in volgorde
- Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Kies één branche en publiceer elke week een analyse; vraag vijf voormalige klanten om een aanbeveling.
- Bied een audit tegen een vaste prijs aan als instapaanbod en publiceer een voorbeeld.
- Publiceer voor elk klantresultaat een casestudy en presenteer elk kwartaal op één lokaal of online evenement.
- Test LinkedIn-advertenties gericht op beslissers in je niche en bied de audit aan.
- Voeg een partnerprogramma toe met bureaus die aanvullende diensten aanbieden, plus outbound-sequenties voor je nichelijst.
Opstartbudget ($0)
Alleen organisch: jouw tijd is het budget. Kies twee kanalen en wees consistent.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn56%
- SEO en nuttige content44%
De aanpak voor dit budget
Kies één branche en publiceer elke week een analyse; vraag vijf voormalige klanten om een aanbeveling.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn9 bericht / maandResultaten van cliënten en analyses.
- SEO en nuttige content3 artikel / maandHandleidingen voor specifieke niches.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Dag 31-60Houd dit ritme een hele maand vol en pas dit toe: kies één sector en publiceer wekelijks één analyse; vraag vijf voormalige klanten om een doorverwijzing.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Verkochte audits
- Conversiepercentage van audit naar retainer
- Cliëntbehoud
- Leads per bron
Wat je met dit budget beter niet doet
- Elke klant uit elke branche aannemen.
- Resultaten beloven zonder bewijs uit je eigen marketing.
- Elk kanaal tegelijk proberen; dan doe je geen ervan goed.
- Betalen voor volgers, likes of mailinglijsten.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 12 contentitems en contactmomenten per maand via 2 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingGeen betaalde klikken op dit niveau. Organische kanalen zoals lokale zoekresultaten en e-mail leveren over meerdere maanden steeds meer op; we voorspellen geen leads of omzet.Bron: Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
Starter ($100 / maand)
Gratis kanalen plus een kleine set tools en één kleine betaalde test.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald30%
- LinkedIn27%
- SEO en nuttige content22%
- Aanbevelingen21%
Verdeling van het maandbudget: tools $50, betaalde media $30, creatieve content $20, testreserve $0.
De aanpak voor dit budget
Bied een audit tegen een vaste prijs aan als instapaanbod en publiceer een voorbeeld.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn12 bericht / maandResultaten van cliënten en analyses.
- SEO en nuttige content4 artikel / maandHandleidingen voor specifieke niches.
- E-mailnieuwsbrief4 e-mail / maandEen maandelijkse analyse van een branche voor prospects.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: bied een audit met vaste prijs aan als instapaanbod en publiceer een voorbeeld.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Verkochte audits
- Conversiepercentage van audit naar retainer
- Cliëntbehoud
- Leads per bron
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Elke klant uit elke branche aannemen.
- Resultaten beloven zonder bewijs uit je eigen marketing.
- Het hele budget aan advertenties besteden voordat de basis op orde is.
- Meerdere tools kopen die elkaar overlappen; één planner en één assistent zijn genoeg.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 20 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 5 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $30 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Groei ($500 / maand)
Een echte betaalde test naast een contentmachine die blijft draaien.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald50%
- LinkedIn16%
- SEO en nuttige content13%
- Aanbevelingen12%
- E-mailnieuwsbrief9%
Verdeling van het maandbudget: tools $100, betaalde media $250, creatieve content $100, testreserve $50.
De aanpak voor dit budget
Publiceer voor elk klantresultaat een casestudy en presenteer elk kwartaal op één lokaal of online evenement.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn15 bericht / maandResultaten van cliënten en analyses.
- SEO en nuttige content5 artikel / maandHandleidingen voor specifieke niches.
- E-mailnieuwsbrief5 e-mail / maandEen maandelijkse analyse van een branche voor prospects.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: publiceer voor elk klantresultaat een casestudy en presenteer elk kwartaal op één lokaal of online evenement.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Verkochte audits
- Conversiepercentage van audit naar retainer
- Cliëntbehoud
- Leads per bron
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Elke klant uit elke branche aannemen.
- Resultaten beloven zonder bewijs uit je eigen marketing.
- Adverteren zonder oproep- of formuliertracking, waardoor je niet kunt zien wat heeft gewerkt.
- Campagnes om de paar dagen wijzigen voordat ze genoeg gegevens hebben verzameld.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 25 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 46 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $250 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Opschalen ($1,000 / maand)
Twee betaalde kanalen, een vaste routine voor content en wekelijkse metingen.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald31%
- Google Ads (zoeken)betaald24%
- LinkedIn13%
- SEO en nuttige content10%
- Aanbevelingen10%
- E-mailnieuwsbrief7%
- Webinars en lezingen5%
Verdeling van het maandbudget: tools $150, betaalde media $550, creatieve content $200, testreserve $100.
De aanpak voor dit budget
Test LinkedIn-advertenties gericht op beslissers in je niche en bied de audit aan.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn18 bericht / maandResultaten van cliënten en analyses.
- SEO en nuttige content6 artikel / maandHandleidingen voor specifieke niches.
- E-mailnieuwsbrief6 e-mail / maandEen maandelijkse analyse van een branche voor prospects.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: test LinkedIn-advertenties voor beslissers in je niche met de audit als aanbod.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Verkochte audits
- Conversiepercentage van audit naar retainer
- Cliëntbehoud
- Leads per bron
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Elke klant uit elke branche aannemen.
- Resultaten beloven zonder bewijs uit je eigen marketing.
- Een campagne opschalen voordat je hebt gezien dat die iets oplevert.
- Het budget over meer dan twee betaalde kanalen verdelen.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 30 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 101 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $550 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Ambitieus ($5,000 / maand)
Een volledige mix van kanalen met tests, retargeting en iemand of een bureau dat de uitvoering verzorgt.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald28%
- Google Ads (zoeken)betaald22%
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald12%
- LinkedIn9%
- SEO en nuttige content8%
- Aanbevelingen7%
- E-mailnieuwsbrief6%
- Webinars en lezingen4%
- Pers en podcasts4%
Verdeling van het maandbudget: tools $400, betaalde media $3,100, creatieve content $1,000, testreserve $500.
De aanpak voor dit budget
Voeg een partnerprogramma toe met bureaus die aanvullende diensten aanbieden, plus outbound-sequenties voor je nichelijst.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn24 bericht / maandResultaten van cliënten en analyses.
- SEO en nuttige content8 artikel / maandHandleidingen voor specifieke niches.
- E-mailnieuwsbrief8 e-mail / maandEen maandelijkse analyse van een branche voor prospects.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een niche, een auditaanbod en drie casestudy's.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: voeg een partnerprogramma met aanvullende bureaus toe en stuur een reeks uitgaande berichten naar de lijst met bedrijven in je niche.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Verkochte audits
- Conversiepercentage van audit naar retainer
- Cliëntbehoud
- Leads per bron
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Elke klant uit elke branche aannemen.
- Resultaten beloven zonder bewijs uit je eigen marketing.
- Het budget aan een bureau geven zonder wekelijkse rapportages die je begrijpt.
- Het budget sneller opschalen dan je team aanvragen kan beantwoorden.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 40 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 571 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $3,100 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Vragen
- Hoeveel zou een marketingbureau aan marketing moeten uitgeven?
- Een vaak herhaalde vuistregel, toegeschreven aan de Amerikaanse Small Business Administration, is 7-8% van de bruto-omzet voor bedrijven met minder dan $5 million omzet; we konden dit niet bevestigen op een SBA-pagina, dus beschouw het als richtlijn en niet als vaste regel. Deze pagina toont vijf vaste maandbedragen: $0, $100, $500, $1,000, $5,000.
- Kan een marketingbureau marketing doen met een budget van $0?
- Ja, met tijd in plaats van geld. Bij $0 richt het plan zich op LinkedIn en SEO en nuttige content, met ongeveer 12 stukken werk per maand. Een niche, een aanbod voor een audit en drie casestudy's.
- Waar moet een marketingbureau beginnen met $500 per maand?
- Begin met LinkedIn Ads, LinkedIn en SEO en nuttige content, en houd ongeveer $250 over voor een betaalde test die je kunt volgen. Al het andere kost tijd.
- Hoe maakt een marketingbureau reclame voor zichzelf?
- Op dezelfde manier als je het aan klanten verkoopt: kies een niche, publiceer bewijs en laat je werk zien. Een bureau waarvan de eigen marketing onzichtbaar is, verkoopt moeilijk.
Bronnen
De benchmarks komen van derden en sommige zijn indirect verkregen; bij elke benchmark staat een kanttekening. We beloven geen leads of omzet.
- Richtlijn voor het marketingbudget van kleine bedrijven (7-8% van de bruto-omzet, door derdenblogs toegeschreven aan de SBA)
Vaak overgenomen door blogs en toegeschreven aan de SBA; we konden het cijfer niet op een SBA-pagina bevestigen, dus beschouw het als vuistregel. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Cijfer overgenomen uit een samenvatting van het rapport door een derde partij; de sectortabellen waren niet beschikbaar. Een gemiddelde, geen offerte voor jouw markt. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
Vooral blogs van leveranciers; het specifieke cijfer voor TikTok is algemene richtlijn, geen platformonderzoek. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
We vonden alleen samenvattingen van secundaire bronnen: die melden dat vermeldingen in de top 3 van het lokale overzicht duidelijk meer oproepen en klikken krijgen dan posities 4-10, en dat het aandeel profielacties dat uit oproepen bestaat per bron varieert van ongeveer 16% tot 24%. Alleen richtinggevend. (gecontroleerd op 2026-10-20)
Krijg een plan op maat voor je bedrijf
Eenmalig $99. Inclusief de AI-tools voor jouw budget, een zoekwoorden- en AI-zoekrapport en dit marketingplan.
Vind mijn plan