Marketingplan voor een wervingsbureau, met vijf budgetten
Vijf niveaus voor je maandelijkse marketingbudget, van niets tot $5,000. Elk plan beschrijft de kanaalverdeling, de planning, de AI-tools, de mijlpalen voor 90 dagen en de fouten die je moet vermijden. Resultaten zijn schattingen met bronnen, nooit beloften.
De stappen, in volgorde
- Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Kies één niche en plaats drie keer per week iets op LinkedIn; stuur elke week persoonlijk een bericht aan tien hiring managers.
- Publiceer elk kwartaal een overzicht van salarissen en vraag in je niche als leadmagneet.
- Vraag elke geplaatste kandidaat en cliënt om een doorverwijzing en een aanbeveling op LinkedIn.
- Plaats LinkedIn-advertenties gericht op functietitels van hiring managers in je niche en stuur ze naar het salarissenoverzicht.
- Voeg outbound-sequenties met een verrijkingstool toe, een nieuwsbrief voor je kandidatenpool en een vacaturepagina die zoekmachines kunnen lezen.
Opstartbudget ($0)
Alleen organisch: jouw tijd is het budget. Kies twee kanalen en wees consistent.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn64%
- Directe benadering36%
De aanpak voor dit budget
Kies één niche en plaats drie keer per week iets op LinkedIn; stuur elke week persoonlijk een bericht aan tien hiring managers.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn12 bericht / maandVacatures, updates over marktsalarissen, successen van kandidaten.
- Directe benadering60 bericht / maandPersoonlijke berichten aan hiring managers binnen één niche.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Dag 31-60Houd dit ritme een hele maand vol en pas dit toe: kies één niche en plaats drie keer per week iets op LinkedIn; stuur persoonlijk tien personeelsmanagers per week een bericht.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Geplande cliëntgesprekken
- Aantal ingevulde functies per maand
- Tijd tot invulling
- Plaatsingsvergoeding per functie
Wat je met dit budget beter niet doet
- Over te veel niches verspreid zijn zonder bewijs voor een van die niches.
- Massaal connectieverzoeken sturen zonder bericht.
- Elk kanaal tegelijk proberen; dan doe je geen ervan goed.
- Betalen voor volgers, likes of mailinglijsten.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 72 contentitems en contactmomenten per maand via 2 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingGeen betaalde klikken op dit niveau. Organische kanalen zoals lokale zoekresultaten en e-mail leveren over meerdere maanden steeds meer op; we voorspellen geen leads of omzet.Bron: Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
Starter ($100 / maand)
Gratis kanalen plus een kleine set tools en één kleine betaalde test.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn32%
- LinkedIn Adsbetaald30%
- Directe benadering19%
- Aanbevelingen19%
Verdeling van het maandbudget: tools $50, betaalde media $30, creatieve content $20, testreserve $0.
De aanpak voor dit budget
Publiceer elk kwartaal een overzicht van salarissen en vraag in je niche als leadmagneet.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn16 bericht / maandVacatures, updates over marktsalarissen, successen van kandidaten.
- Directe benadering80 bericht / maandPersoonlijke berichten aan hiring managers binnen één niche.
- E-mailnieuwsbrief4 e-mail / maandEen notitie over veelbelovende kandidaten voor hiring managers.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: publiceer elk kwartaal een overzicht van salarissen en vraag in je niche als leadmagneet.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Geplande cliëntgesprekken
- Aantal ingevulde functies per maand
- Tijd tot invulling
- Plaatsingsvergoeding per functie
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Over te veel niches verspreid zijn zonder bewijs voor een van die niches.
- Massaal connectieverzoeken sturen zonder bericht.
- Het hele budget aan advertenties besteden voordat de basis op orde is.
- Meerdere tools kopen die elkaar overlappen; één planner en één assistent zijn genoeg.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 100 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 5 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $30 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Groei ($500 / maand)
Een echte betaalde test naast een contentmachine die blijft draaien.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald50%
- LinkedIn20%
- Directe benadering11%
- Aanbevelingen11%
- E-mailnieuwsbrief8%
Verdeling van het maandbudget: tools $100, betaalde media $250, creatieve content $100, testreserve $50.
De aanpak voor dit budget
Vraag elke geplaatste kandidaat en cliënt om een doorverwijzing en een aanbeveling op LinkedIn.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn20 bericht / maandVacatures, updates over marktsalarissen, successen van kandidaten.
- Directe benadering100 bericht / maandPersoonlijke berichten aan hiring managers binnen één niche.
- E-mailnieuwsbrief5 e-mail / maandEen notitie over veelbelovende kandidaten voor hiring managers.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: vraag elke geplaatste kandidaat en klant om een aanbeveling en een LinkedIn-aanbeveling.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Geplande cliëntgesprekken
- Aantal ingevulde functies per maand
- Tijd tot invulling
- Plaatsingsvergoeding per functie
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Over te veel niches verspreid zijn zonder bewijs voor een van die niches.
- Massaal connectieverzoeken sturen zonder bericht.
- Adverteren zonder oproep- of formuliertracking, waardoor je niet kunt zien wat heeft gewerkt.
- Campagnes om de paar dagen wijzigen voordat ze genoeg gegevens hebben verzameld.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 125 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 46 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $250 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Opschalen ($1,000 / maand)
Twee betaalde kanalen, een vaste routine voor content en wekelijkse metingen.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald36%
- Google Ads (zoeken)betaald19%
- LinkedIn16%
- Directe benadering9%
- Aanbevelingen9%
- E-mailnieuwsbrief7%
- Community en groepen4%
Verdeling van het maandbudget: tools $150, betaalde media $550, creatieve content $200, testreserve $100.
De aanpak voor dit budget
Plaats LinkedIn-advertenties gericht op functietitels van hiring managers in je niche en stuur ze naar het salarissenoverzicht.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn24 bericht / maandVacatures, updates over marktsalarissen, successen van kandidaten.
- Directe benadering120 bericht / maandPersoonlijke berichten aan hiring managers binnen één niche.
- E-mailnieuwsbrief6 e-mail / maandEen notitie over veelbelovende kandidaten voor hiring managers.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: plaats LinkedIn-advertenties gericht op functietitels van hiring managers in je niche en stuur ze naar het salarissenoverzicht.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Geplande cliëntgesprekken
- Aantal ingevulde functies per maand
- Tijd tot invulling
- Plaatsingsvergoeding per functie
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Over te veel niches verspreid zijn zonder bewijs voor een van die niches.
- Massaal connectieverzoeken sturen zonder bericht.
- Een campagne opschalen voordat je hebt gezien dat die iets oplevert.
- Het budget over meer dan twee betaalde kanalen verdelen.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 150 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 101 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $550 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Ambitieus ($5,000 / maand)
Een volledige mix van kanalen met tests, retargeting en iemand of een bureau dat de uitvoering verzorgt.
Kanaalverdeling
Verdeling van je inspanningen en uitgaven. Een voorgestelde verdeling, geen prognose.
- LinkedIn Adsbetaald34%
- Google Ads (zoeken)betaald18%
- LinkedIn13%
- Meta Ads (Facebook en Instagram)betaald9%
- Directe benadering8%
- Aanbevelingen8%
- E-mailnieuwsbrief6%
- Community en groepen4%
Verdeling van het maandbudget: tools $400, betaalde media $3,100, creatieve content $1,000, testreserve $500.
De aanpak voor dit budget
Voeg outbound-sequenties met een verrijkingstool toe, een nieuwsbrief voor je kandidatenpool en een vacaturepagina die zoekmachines kunnen lezen.
Wekelijkse en maandelijkse planning
- LinkedIn32 bericht / maandVacatures, updates over marktsalarissen, successen van kandidaten.
- Directe benadering160 bericht / maandPersoonlijke berichten aan hiring managers binnen één niche.
- E-mailnieuwsbrief8 e-mail / maandEen notitie over veelbelovende kandidaten voor hiring managers.
AI-tools om te gebruiken
Elke tool linkt naar de bijbehorende pagina, waar de prijs wordt gecontroleerd en van een datum voorzien. We herhalen de prijzen hier niet, zodat ze niet verouderd raken.
Mijlpalen voor 90 dagen
- Dag 1-30Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde hiring managers.
- Dag 31-60Voer de eerste betaalde test uit en vergelijk die met je gratis verkeer: automatiseer reeksen uitgaande berichten met een verrijkingstool, start een nieuwsbrief voor kandidaten en maak een vacaturepagina die zoekmachines kunnen lezen.
- Dag 61-90Bekijk welk kanaal echte aanvragen opleverde, houd dat kanaal aan en stop met het zwakste van de overige kanalen.
KPI's om in de gaten te houden
- Geplande cliëntgesprekken
- Aantal ingevulde functies per maand
- Tijd tot invulling
- Plaatsingsvergoeding per functie
- Kosten per aanvraag (advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal aanvragen)
Wat je met dit budget beter niet doet
- Over te veel niches verspreid zijn zonder bewijs voor een van die niches.
- Massaal connectieverzoeken sturen zonder bericht.
- Het budget aan een bureau geven zonder wekelijkse rapportages die je begrijpt.
- Het budget sneller opschalen dan je team aanvragen kan beantwoorden.
Wat je kunt verwachten (schattingen)
- SchattingOngeveer 200 contentitems en contactmomenten per maand via 3 kanalen. Dit is een streefcijfer voor de werklast, geen resultaat.Bron: Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
- SchattingOngeveer 571 betaalde zoekklikken per maand als het advertentiebudget van $3,100 volledig naar Google Zoeken gaat, bij gemiddeld $5.42 per klik. Klikken zijn geen klanten; dat hangt af van je conversiepercentage.Bron: Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Vragen
- Hoeveel zou een wervingsbureau aan marketing moeten uitgeven?
- Een vaak herhaalde vuistregel, toegeschreven aan de Amerikaanse Small Business Administration, is 7-8% van de bruto-omzet voor bedrijven met minder dan $5 million omzet; we konden dit niet bevestigen op een SBA-pagina, dus beschouw het als richtlijn en niet als vaste regel. Deze pagina toont vijf vaste maandbedragen: $0, $100, $500, $1,000, $5,000.
- Kan een recruitmentbureau marketing doen met een budget van $0?
- Ja, met tijd in plaats van geld. Bij $0 richt het plan zich op LinkedIn en directe benadering, met ongeveer 72 stukken werk per maand. Een LinkedIn-profiel gericht op één niche en een lijst met 50 beoogde wervingsmanagers.
- Waar moet een wervingsbureau beginnen met $500 per maand?
- Begin met LinkedIn Ads, LinkedIn en directe benadering, en houd ongeveer $250 over voor een betaalde test die je kunt volgen. Al het andere kost tijd.
- Hoe vindt een nieuwe recruiter klanten?
- Kies één niche, plaats regelmatig berichten op LinkedIn en stuur hiring managers persoonlijke berichten. De gepubliceerde richtlijnen uit de LinkedIn-studie van Buffer ondersteunen 2-5 berichten per week.
Bronnen
De benchmarks komen van derden en sommige zijn indirect verkregen; bij elke benchmark staat een kanttekening. We beloven geen leads of omzet.
- Richtlijn voor het marketingbudget van kleine bedrijven (7-8% van de bruto-omzet, door derdenblogs toegeschreven aan de SBA)
Vaak overgenomen door blogs en toegeschreven aan de SBA; we konden het cijfer niet op een SBA-pagina bevestigen, dus beschouw het als vuistregel. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Google Ads-benchmarks van WordStream / LocaliQ voor 2026 (gemiddelde CPC voor zoekadvertenties in alle branches $5.42)
Cijfer overgenomen uit een samenvatting van het rapport door een derde partij; de sectortabellen waren niet beschikbaar. Een gemiddelde, geen offerte voor jouw markt. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Buffer en handleidingen van leveranciers: ongeveer 3-5 Instagram- of TikTok-berichten per week voor kleine bedrijven
Vooral blogs van leveranciers; het specifieke cijfer voor TikTok is algemene richtlijn, geen platformonderzoek. (gecontroleerd op 2026-10-20)
- Onderzoek van BrightLocal naar Google Bedrijfsprofielen en gegevens van SOCi over lokale zoekresultaten (via overzichtsartikelen)
We vonden alleen samenvattingen van secundaire bronnen: die melden dat vermeldingen in de top 3 van het lokale overzicht duidelijk meer oproepen en klikken krijgen dan posities 4-10, en dat het aandeel profielacties dat uit oproepen bestaat per bron varieert van ongeveer 16% tot 24%. Alleen richtinggevend. (gecontroleerd op 2026-10-20)
Krijg een plan op maat voor je bedrijf
Eenmalig $99. Inclusief de AI-tools voor jouw budget, een zoekwoorden- en AI-zoekrapport en dit marketingplan.
Vind mijn plan