Перейти к основному содержимому
Dapols

План маркетинга для бизнеса в сфере «строительная или ремонтная компания»: пять уровней бюджета

Пять уровней месячного маркетингового бюджета — от нуля до $5,000. Для каждого указаны каналы, график публикаций, инструменты ИИ, цели на 90 дней и ошибки, которых стоит избегать. Результаты — это оценки с указанием источников, а не обещания.

Шаги по порядку

  1. Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Заполните профиль компании в Google всеми услугами и зонами обслуживания, а каждую неделю публикуйте фотографии завершённых работ.
  3. Попросите каждого клиента при сдаче работы оставить отзыв и порекомендовать вас соседям.
  4. Добавьте страницу для каждой услуги в каждом городе с настоящими фотографиями проектов.
  5. Запустите поисковую рекламу Google по запросам с высоким намерением в своей зоне обслуживания и отслеживайте звонки.
  6. Добавьте порядок повторного контакта по запросам цены, ретаргетинг и сезонную кампанию для каждой услуги.

Без бюджета ($0)

Только органическое продвижение: ваш бюджет — это ваше время. Выберите два канала и работайте с ними регулярно.

Распределение по каналам

Доля усилий и расходов на каждый канал. Рекомендуемое распределение, а не прогноз.

  • Профиль компании в Google64%
  • Запросы на отзыв36%

Главный шаг для этого бюджета

Заполните профиль компании в Google всеми услугами и зонами обслуживания, а каждую неделю публикуйте фотографии завершённых работ.

Недельный и месячный график

  • Профиль компании в Google6 публикация / месяцЗавершённые работы с фотографиями и указанием города, где они выполнены.
  • Запросы на отзыв11 запрос отзыва / месяцПросите при сдаче работы.

Инструменты ИИ

Каждая ссылка ведёт на страницу инструмента с актуальной ценой и датой проверки. Мы не дублируем цены здесь, чтобы они не устаревали.

Цели на 90 дней

  1. Дни 1-30Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Дни 31-60Соблюдайте этот график целый месяц и примените совет: укажите в профиле Google все услуги и районы обслуживания, а также еженедельно публикуйте фотографии завершённых работ.
  3. Дни 61-90Оцените, какой канал привёл реальные запросы, оставьте его и отключите самый слабый из остальных.

Ключевые показатели

  • Запросы на расчёт стоимости
  • Доля перехода от расчёта стоимости к заказу работы
  • Стоимость заказа
  • Количество отзывов

Чего не стоит делать с таким бюджетом

  • Стоковые фото вместо снимков реальных проектов.
  • Медленные ответы на запросы цены: скорость помогает получить заказ.
  • Попытки использовать все каналы сразу: ни один не будет работать хорошо.
  • Платить за подписчиков, лайки или списки контактов.

Чего ожидать (оценки)

  • ОценкаОколо 17 материалов и обращений в месяц в 2 каналах. Это целевой объём работы, а не гарантированный результат.Источник: Рекомендации Buffer и поставщиков: около 3-5 публикаций в Instagram или TikTok в неделю для малого бизнеса
  • ОценкаНа этом уровне без платных кликов. Органические каналы, такие как локальный поиск и электронная почта, накапливают эффект месяцами; мы не прогнозируем количество обращений или выручку.Источник: Исследование BrightLocal о профилях компаний в Google и данные SOCi по местной выдаче (по обзорам)

Стартовый ($100 / месяц)

Бесплатные каналы, небольшой набор инструментов и один крошечный платный тест.

Распределение по каналам

Доля усилий и расходов на каждый канал. Рекомендуемое распределение, а не прогноз.

  • Профиль компании в Google35%
  • Google Ads (поиск)платно30%
  • Запросы на отзыв20%
  • Локальное SEO и упоминания в каталогах15%

Распределение месячного бюджета: инструменты $50, платная реклама $30, материалы $20, резерв на тесты $0.

Главный шаг для этого бюджета

Попросите каждого клиента при сдаче работы оставить отзыв и порекомендовать вас соседям.

Недельный и месячный график

  • Профиль компании в Google8 публикация / месяцЗавершённые работы с фотографиями и указанием города, где они выполнены.
  • Facebook (страница и группы)8 публикация / месяцФото «до и после» в местных группах.
  • Запросы на отзыв15 запрос отзыва / месяцПросите при сдаче работы.

Инструменты ИИ

Каждая ссылка ведёт на страницу инструмента с актуальной ценой и датой проверки. Мы не дублируем цены здесь, чтобы они не устаревали.

Цели на 90 дней

  1. Дни 1-30Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Дни 31-60Проведите первый платный тест и сравните его с бесплатным трафиком: попросите каждого клиента после передачи автомобиля оставить отзыв и порекомендовать вас соседям.
  3. Дни 61-90Оцените, какой канал привёл реальные запросы, оставьте его и отключите самый слабый из остальных.

Ключевые показатели

  • Запросы на расчёт стоимости
  • Доля перехода от расчёта стоимости к заказу работы
  • Стоимость заказа
  • Количество отзывов
  • Стоимость обращения (расходы на рекламу, делённые на количество обращений)

Чего не стоит делать с таким бюджетом

  • Стоковые фото вместо снимков реальных проектов.
  • Медленные ответы на запросы цены: скорость помогает получить заказ.
  • Расходование всего бюджета на рекламу до настройки базовых процессов.
  • Покупка нескольких похожих инструментов; достаточно одного планировщика и одного помощника.

Чего ожидать (оценки)

  • ОценкаОколо 31 материала и обращения в месяц в 3 каналах. Это целевой объём работы, а не гарантированный результат.Источник: Рекомендации Buffer и поставщиков: около 3-5 публикаций в Instagram или TikTok в неделю для малого бизнеса
  • ОценкаПримерно 5 платных кликов в поиске в месяц, если весь рекламный бюджет $30 направить на поиск Google при средней цене клика $5.42. Клики — это не клиенты; всё решает коэффициент конверсии.Источник: Бенчмарки Google Ads от WordStream / LocaliQ за 2026 год (средняя цена клика в поиске по всем отраслям $5.42)

Рост ($500 / месяц)

Реальный платный тест параллельно с постоянно работающей системой контента.

Распределение по каналам

Доля усилий и расходов на каждый канал. Рекомендуемое распределение, а не прогноз.

  • Google Ads (поиск)платно50%
  • Профиль компании в Google20%
  • Запросы на отзыв12%
  • Локальное SEO и упоминания в каталогах9%
  • Facebook (страница и группы)9%

Распределение месячного бюджета: инструменты $100, платная реклама $250, материалы $100, резерв на тесты $50.

Главный шаг для этого бюджета

Добавьте страницу для каждой услуги в каждом городе с настоящими фотографиями проектов.

Недельный и месячный график

  • Профиль компании в Google10 публикация / месяцЗавершённые работы с фотографиями и указанием города, где они выполнены.
  • Facebook (страница и группы)10 публикация / месяцФото «до и после» в местных группах.
  • Запросы на отзыв19 запрос отзыва / месяцПросите при сдаче работы.

Инструменты ИИ

Каждая ссылка ведёт на страницу инструмента с актуальной ценой и датой проверки. Мы не дублируем цены здесь, чтобы они не устаревали.

Цели на 90 дней

  1. Дни 1-30Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Дни 31-60Проведите первый платный тест и сравните его с бесплатным трафиком: добавьте отдельную страницу для каждой услуги в каждом городе и реальные фото проектов.
  3. Дни 61-90Оцените, какой канал привёл реальные запросы, оставьте его и отключите самый слабый из остальных.

Ключевые показатели

  • Запросы на расчёт стоимости
  • Доля перехода от расчёта стоимости к заказу работы
  • Стоимость заказа
  • Количество отзывов
  • Стоимость обращения (расходы на рекламу, делённые на количество обращений)

Чего не стоит делать с таким бюджетом

  • Стоковые фото вместо снимков реальных проектов.
  • Медленные ответы на запросы цены: скорость помогает получить заказ.
  • Запускать рекламу без отслеживания звонков и заявок, из-за чего непонятно, что сработало.
  • Постоянно менять кампании, не давая им времени обучиться.

Чего ожидать (оценки)

  • ОценкаОколо 39 материалов и обращений в месяц в 3 каналах. Это целевой объём работы, а не гарантированный результат.Источник: Рекомендации Buffer и поставщиков: около 3-5 публикаций в Instagram или TikTok в неделю для малого бизнеса
  • ОценкаПримерно 46 платных кликов в поиске в месяц, если весь рекламный бюджет $250 направить на поиск Google при средней цене клика $5.42. Клики — это не клиенты; всё решает коэффициент конверсии.Источник: Бенчмарки Google Ads от WordStream / LocaliQ за 2026 год (средняя цена клика в поиске по всем отраслям $5.42)

Масштабирование ($1,000 / месяц)

Два платных канала, регулярная работа над рекламными материалами и еженедельный анализ результатов.

Распределение по каналам

Доля усилий и расходов на каждый канал. Рекомендуемое распределение, а не прогноз.

  • Google Ads (поиск)платно41%
  • Профиль компании в Google15%
  • Meta Ads (Facebook и Instagram)платно14%
  • Запросы на отзыв9%
  • Локальное SEO и упоминания в каталогах7%
  • Facebook (страница и группы)7%
  • Рекомендации7%

Распределение месячного бюджета: инструменты $150, платная реклама $550, материалы $200, резерв на тесты $100.

Главный шаг для этого бюджета

Запустите поисковую рекламу Google по запросам с высоким намерением в своей зоне обслуживания и отслеживайте звонки.

Недельный и месячный график

  • Профиль компании в Google12 публикация / месяцЗавершённые работы с фотографиями и указанием города, где они выполнены.
  • Facebook (страница и группы)12 публикация / месяцФото «до и после» в местных группах.
  • Запросы на отзыв23 запрос отзыва / месяцПросите при сдаче работы.

Инструменты ИИ

Каждая ссылка ведёт на страницу инструмента с актуальной ценой и датой проверки. Мы не дублируем цены здесь, чтобы они не устаревали.

Цели на 90 дней

  1. Дни 1-30Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Дни 31-60Проведите первый платный тест и сравните его с бесплатным трафиком: запустите поисковую рекламу Google по запросам с высоким намерением в своей зоне обслуживания и отслеживайте звонки.
  3. Дни 61-90Оцените, какой канал привёл реальные запросы, оставьте его и отключите самый слабый из остальных.

Ключевые показатели

  • Запросы на расчёт стоимости
  • Доля перехода от расчёта стоимости к заказу работы
  • Стоимость заказа
  • Количество отзывов
  • Стоимость обращения (расходы на рекламу, делённые на количество обращений)

Чего не стоит делать с таким бюджетом

  • Стоковые фото вместо снимков реальных проектов.
  • Медленные ответы на запросы цены: скорость помогает получить заказ.
  • Масштабирование кампании, которая ещё не окупилась.
  • Распределение бюджета между более чем двумя платными каналами.

Чего ожидать (оценки)

  • ОценкаОколо 47 материалов и обращений в месяц в 3 каналах. Это целевой объём работы, а не гарантированный результат.Источник: Рекомендации Buffer и поставщиков: около 3-5 публикаций в Instagram или TikTok в неделю для малого бизнеса
  • ОценкаПримерно 101 платный клик в поиске в месяц, если весь рекламный бюджет $550 направить на поиск Google при средней цене клика $5.42. Клики — это не клиенты; всё решает коэффициент конверсии.Источник: Бенчмарки Google Ads от WordStream / LocaliQ за 2026 год (средняя цена клика в поиске по всем отраслям $5.42)

Активный рост ($5,000 / месяц)

Полный набор каналов с тестированием, ретаргетингом и специалистом или агентством, которое займётся реализацией.

Распределение по каналам

Доля усилий и расходов на каждый канал. Рекомендуемое распределение, а не прогноз.

  • Google Ads (поиск)платно46%
  • Meta Ads (Facebook и Instagram)платно15%
  • Профиль компании в Google13%
  • Запросы на отзыв8%
  • Локальное SEO и упоминания в каталогах6%
  • Facebook (страница и группы)6%
  • Рекомендации6%

Распределение месячного бюджета: инструменты $400, платная реклама $3,100, материалы $1,000, резерв на тесты $500.

Главный шаг для этого бюджета

Добавьте порядок повторного контакта по запросам цены, ретаргетинг и сезонную кампанию для каждой услуги.

Недельный и месячный график

  • Профиль компании в Google16 публикация / месяцЗавершённые работы с фотографиями и указанием города, где они выполнены.
  • Facebook (страница и группы)16 публикация / месяцФото «до и после» в местных группах.
  • Запросы на отзыв30 запрос отзыва / месяцПросите при сдаче работы.

Инструменты ИИ

Каждая ссылка ведёт на страницу инструмента с актуальной ценой и датой проверки. Мы не дублируем цены здесь, чтобы они не устаревали.

Цели на 90 дней

  1. Дни 1-30Полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фотографиями выполненных работ и зонами обслуживания.
  2. Дни 31-60Проведите первый платный тест и сравните его с бесплатным трафиком: наладьте регулярную работу с клиентами после расчёта стоимости, ретаргетинг и сезонную кампанию для каждой услуги.
  3. Дни 61-90Оцените, какой канал привёл реальные запросы, оставьте его и отключите самый слабый из остальных.

Ключевые показатели

  • Запросы на расчёт стоимости
  • Доля перехода от расчёта стоимости к заказу работы
  • Стоимость заказа
  • Количество отзывов
  • Стоимость обращения (расходы на рекламу, делённые на количество обращений)

Чего не стоит делать с таким бюджетом

  • Стоковые фото вместо снимков реальных проектов.
  • Медленные ответы на запросы цены: скорость помогает получить заказ.
  • Передача бюджета агентству без понятной вам еженедельной отчётности.
  • Увеличение расходов быстрее, чем команда успевает отвечать на запросы.

Чего ожидать (оценки)

  • ОценкаОколо 62 материалов и обращений в месяц в 3 каналах. Это целевой объём работы, а не гарантированный результат.Источник: Рекомендации Buffer и поставщиков: около 3-5 публикаций в Instagram или TikTok в неделю для малого бизнеса
  • ОценкаПримерно 571 платный клик в поиске в месяц, если весь рекламный бюджет $3,100 направить на поиск Google при средней цене клика $5.42. Клики — это не клиенты; всё решает коэффициент конверсии.Источник: Бенчмарки Google Ads от WordStream / LocaliQ за 2026 год (средняя цена клика в поиске по всем отраслям $5.42)

Вопросы

Сколько строительной или подрядной компании тратить на маркетинг?
Часто повторяемое практическое правило, приписываемое Управлению по делам малого бизнеса США, — 7-8% валовой выручки для компаний с выручкой менее $5 million; нам не удалось подтвердить это на странице SBA, поэтому воспринимайте эту цифру как ориентир, а не правило. На этой странице представлены пять фиксированных месячных уровней: $0, $100, $500, $1,000, $5,000.
Может ли строительная или ремонтная компания продвигать свои услуги с бюджетом $0?
Да, если вкладывать время вместо денег. При бюджете $0 план сосредоточен на профиле компании в Google и запросах отзывов и включает около 17 рабочих задач в месяц. Нужен полностью заполненный профиль компании в Google с настоящими фото работ и указанием зон обслуживания.
С чего начать строительной или ремонтной компании с бюджетом $500 в месяц?
Начните с Google Ads (поиск), профиля компании в Google и запросов отзывов, а примерно $250 оставьте на платный тест, результаты которого можно отследить. Всё остальное потребует времени.
Как подрядчикам получать больше заказов через интернет?
Профиль компании в Google, фотографии работ и быстрые ответы на запросы сметы. Запустите локальную поисковую рекламу, когда появятся отзывы и фотографии.

Источники

Данные для сравнения взяты из сторонних источников; некоторые из них цитируют другие публикации. Все оговорки указаны. Мы не гарантируем лиды или доход.

Получите план для вашего бизнеса

Разовая оплата — $99. В план входят инструменты ИИ для вашего бюджета, отчёт по ключевым словам и поиску с помощью ИИ, а также это маркетинговое руководство.

Подобрать план

Подробнее