建設業または職人業向けマーケティングプラン：5段階の予算
月間予算をゼロから$5,000まで、5段階で紹介します。各プランで、チャネル構成、実施頻度、AIツール、90日間の目標、避けたい失敗が分かります。成果は出典付きの推定値であり、保証ではありません。
手順と進め方
- 実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- すべてのサービスと対応エリアを掲載したGoogleプロフィールを整え、完了した作業を写真付きで毎週投稿する。
- 引き渡しを受けるすべての顧客に、レビューと近隣の人の紹介を依頼する。
- サービスと街ごとに、実際の施工写真を掲載したページを作成する。
- 対応地域で購入意欲の高い検索語句にGoogle検索広告を出し、通話を計測する。
- 見積もり後のフォロー体制、リターゲティング、サービスごとの季節キャンペーンを追加する。
最小予算 ($0)
オーガニック施策のみ：予算は自分の時間です。チャネルを2つ選び、継続しましょう。
チャネル構成
労力と費用の配分です。推奨割合であり、予測ではありません。
- Google ビジネス プロフィール64%
- レビュー依頼36%
この予算で効果を出す施策
すべてのサービスと対応エリアを掲載したGoogleプロフィールを整え、完了した作業を写真付きで毎週投稿する。
週次・月次の実施頻度
- Google ビジネス プロフィール月6 投稿写真付きの完了案件と、その施工が行われた街。
- レビュー依頼月11 レビュー依頼作業の引き渡し時に依頼する。
活用するAIツール
各ツールのページにリンクしています。価格は確認日とともに掲載されます。価格の重複掲載を避け、古い情報にならないようにしています。
90日間の目標
- 1〜30日目実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- 31〜60日目1か月間このペースを保ち、次の施策を実行しましょう：すべてのサービスと対応エリアを掲載してGoogleプロフィールを完成させ、完了した仕事を写真付きで毎週投稿しましょう。
- 61〜90日目どのチャネルが実際の問い合わせにつながったかを確認し、そのチャネルは続け、残りのうち最も成果の低いものを停止する。
確認するKPI
- 見積もり依頼
- 見積もりから受注に至った割合
- 案件あたりのコスト
- レビュー件数
この予算で避けること
- 実際の現場写真ではなく、ストック写真を使う。
- 見積もりの返信が遅い。迅速な対応が受注につながります。
- すべてのチャネルを一度に試す。どれも十分に取り組めなくなります。
- フォロワー、いいね、リストを購入する。
期待できる成果（推定）
- 推定2つのチャネルで、コンテンツ制作とアウトリーチを月約17件。これは業務量の目標であり、成果の保証ではありません。出典: Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
- 推定この予算段階では有料クリックなし。地域検索やメールなどのオーガニックチャネルは数か月かけて効果が積み上がるため、問い合わせ数や売上の予測はしない。出典: BrightLocalのGoogle Business Profile調査とSOCiのローカル検索枠データ（各種まとめ記事経由）
スターター (月額$100)
無料チャネルに、小規模なツール一式とごく小さな有料テストを組み合わせる。
チャネル構成
労力と費用の配分です。推奨割合であり、予測ではありません。
- Google ビジネス プロフィール35%
- Google Ads（検索）有料30%
- レビュー依頼20%
- ローカルSEOとサイテーション15%
月間予算の内訳：ツール$50、有料メディア$30、クリエイティブ$20、テスト予備費$0。
この予算で効果を出す施策
引き渡しを受けるすべての顧客に、レビューと近隣の人の紹介を依頼する。
週次・月次の実施頻度
- Google ビジネス プロフィール月8 投稿写真付きの完了案件と、その施工が行われた街。
- Facebook（ページとグループ）月8 投稿地域グループでビフォー・アフターを紹介する。
- レビュー依頼月15 レビュー依頼作業の引き渡し時に依頼する。
活用するAIツール
各ツールのページにリンクしています。価格は確認日とともに掲載されます。価格の重複掲載を避け、古い情報にならないようにしています。
90日間の目標
- 1〜30日目実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- 31〜60日目最初の有料テストを実施し、無料流入と比較する：引き渡しを受けたすべての顧客に、レビューと近隣住民の紹介を依頼する。
- 61〜90日目どのチャネルが実際の問い合わせにつながったかを確認し、そのチャネルは続け、残りのうち最も成果の低いものを停止する。
確認するKPI
- 見積もり依頼
- 見積もりから受注に至った割合
- 案件あたりのコスト
- レビュー件数
- 問い合わせあたりのコスト（広告費を問い合わせ件数で割った額）
この予算で避けること
- 実際の現場写真ではなく、ストック写真を使う。
- 見積もりの返信が遅い。迅速な対応が受注につながります。
- 基本を整える前に、予算全額を広告に使う。
- 機能が重複するツールを複数購入すること。予約投稿ツール1つとアシスタント1人で十分です。
期待できる成果（推定）
- 推定3つのチャネルで、コンテンツ制作とアウトリーチを月約31件。これは業務量の目標であり、成果の保証ではありません。出典: Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
- 推定広告予算$30をすべてGoogle検索に使い、クリック単価が平均$5.42なら、有料検索のクリック数は月に約5回です。クリック数は顧客数ではありません。顧客数を決めるのはコンバージョン率です。出典: WordStream／LocaliQ 2026年Google広告ベンチマーク（全業種の検索CPC $5.42）
成長 (月額$500)
継続的に稼働するコンテンツ施策と並行して、有料テストを実施する。
チャネル構成
労力と費用の配分です。推奨割合であり、予測ではありません。
- Google Ads（検索）有料50%
- Google ビジネス プロフィール20%
- レビュー依頼12%
- ローカルSEOとサイテーション9%
- Facebook（ページとグループ）9%
月間予算の内訳：ツール$100、有料メディア$250、クリエイティブ$100、テスト予備費$50。
この予算で効果を出す施策
サービスと街ごとに、実際の施工写真を掲載したページを作成する。
週次・月次の実施頻度
- Google ビジネス プロフィール月10 投稿写真付きの完了案件と、その施工が行われた街。
- Facebook（ページとグループ）月10 投稿地域グループでビフォー・アフターを紹介する。
- レビュー依頼月19 レビュー依頼作業の引き渡し時に依頼する。
活用するAIツール
各ツールのページにリンクしています。価格は確認日とともに掲載されます。価格の重複掲載を避け、古い情報にならないようにしています。
90日間の目標
- 1〜30日目実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- 31〜60日目最初の有料テストを実施し、無料流入と比較する：実際の施工写真を掲載した、地域ごとのサービスページを作成する。
- 61〜90日目どのチャネルが実際の問い合わせにつながったかを確認し、そのチャネルは続け、残りのうち最も成果の低いものを停止する。
確認するKPI
- 見積もり依頼
- 見積もりから受注に至った割合
- 案件あたりのコスト
- レビュー件数
- 問い合わせあたりのコスト（広告費を問い合わせ件数で割った額）
この予算で避けること
- 実際の現場写真ではなく、ストック写真を使う。
- 見積もりの返信が遅い。迅速な対応が受注につながります。
- 電話やフォームの計測を設定せず、何が効果的だったか分からないまま広告を出す。
- キャンペーンが学習する前に、数日ごとに変更する。
期待できる成果（推定）
- 推定3つのチャネルで、コンテンツ制作とアウトリーチを月約39件。これは業務量の目標であり、成果の保証ではありません。出典: Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
- 推定広告予算$250をすべてGoogle検索に使い、クリック単価が平均$5.42なら、有料検索のクリック数は月に約46回です。クリック数は顧客数ではありません。顧客数を決めるのはコンバージョン率です。出典: WordStream／LocaliQ 2026年Google広告ベンチマーク（全業種の検索CPC $5.42）
拡大 (月額$1,000)
有料チャネル2つ、クリエイティブ制作の習慣、毎週の効果測定。
チャネル構成
労力と費用の配分です。推奨割合であり、予測ではありません。
- Google Ads（検索）有料41%
- Google ビジネス プロフィール15%
- Meta Ads（FacebookとInstagram）有料14%
- レビュー依頼9%
- ローカルSEOとサイテーション7%
- Facebook（ページとグループ）7%
- 紹介7%
月間予算の内訳：ツール$150、有料メディア$550、クリエイティブ$200、テスト予備費$100。
この予算で効果を出す施策
対応地域で購入意欲の高い検索語句にGoogle検索広告を出し、通話を計測する。
週次・月次の実施頻度
- Google ビジネス プロフィール月12 投稿写真付きの完了案件と、その施工が行われた街。
- Facebook（ページとグループ）月12 投稿地域グループでビフォー・アフターを紹介する。
- レビュー依頼月23 レビュー依頼作業の引き渡し時に依頼する。
活用するAIツール
各ツールのページにリンクしています。価格は確認日とともに掲載されます。価格の重複掲載を避け、古い情報にならないようにしています。
90日間の目標
- 1〜30日目実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- 31〜60日目最初の有料テストを実施し、無料流入と比較する：対応地域で購入意欲の高い検索語句にGoogle検索広告を出し、通話を計測する。
- 61〜90日目どのチャネルが実際の問い合わせにつながったかを確認し、そのチャネルは続け、残りのうち最も成果の低いものを停止する。
確認するKPI
- 見積もり依頼
- 見積もりから受注に至った割合
- 案件あたりのコスト
- レビュー件数
- 問い合わせあたりのコスト（広告費を問い合わせ件数で割った額）
この予算で避けること
- 実際の現場写真ではなく、ストック写真を使う。
- 見積もりの返信が遅い。迅速な対応が受注につながります。
- 効果をまだ確認できていないキャンペーンを拡大する。
- 有料チャネルが2つを超えるように予算を分散すること。
期待できる成果（推定）
- 推定3つのチャネルで、コンテンツ制作とアウトリーチを月約47件。これは業務量の目標であり、成果の保証ではありません。出典: Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
- 推定広告予算$550をすべてGoogle検索に使い、クリック単価が平均$5.42なら、有料検索のクリック数は月に約101回です。クリック数は顧客数ではありません。顧客数を決めるのはコンバージョン率です。出典: WordStream／LocaliQ 2026年Google広告ベンチマーク（全業種の検索CPC $5.42）
積極投資 (月額$5,000)
テスト、リターゲティング、実行を担う担当者または代理店を含む、全チャネルを組み合わせた施策。
チャネル構成
労力と費用の配分です。推奨割合であり、予測ではありません。
- Google Ads（検索）有料46%
- Meta Ads（FacebookとInstagram）有料15%
- Google ビジネス プロフィール13%
- レビュー依頼8%
- ローカルSEOとサイテーション6%
- Facebook（ページとグループ）6%
- 紹介6%
月間予算の内訳：ツール$400、有料メディア$3,100、クリエイティブ$1,000、テスト予備費$500。
この予算で効果を出す施策
見積もり後のフォロー体制、リターゲティング、サービスごとの季節キャンペーンを追加する。
週次・月次の実施頻度
- Google ビジネス プロフィール月16 投稿写真付きの完了案件と、その施工が行われた街。
- Facebook（ページとグループ）月16 投稿地域グループでビフォー・アフターを紹介する。
- レビュー依頼月30 レビュー依頼作業の引き渡し時に依頼する。
活用するAIツール
各ツールのページにリンクしています。価格は確認日とともに掲載されます。価格の重複掲載を避け、古い情報にならないようにしています。
90日間の目標
- 1〜30日目実際の施工写真と対応エリアを掲載した、情報を網羅したGoogle Business Profile。
- 31〜60日目最初の有料テストを実施し、無料流入と比較する：見積もり後のフォローアップ手順、リターゲティング、サービスごとの季節キャンペーンを追加する。
- 61〜90日目どのチャネルが実際の問い合わせにつながったかを確認し、そのチャネルは続け、残りのうち最も成果の低いものを停止する。
確認するKPI
- 見積もり依頼
- 見積もりから受注に至った割合
- 案件あたりのコスト
- レビュー件数
- 問い合わせあたりのコスト（広告費を問い合わせ件数で割った額）
この予算で避けること
- 実際の現場写真ではなく、ストック写真を使う。
- 見積もりの返信が遅い。迅速な対応が受注につながります。
- 内容を理解できる週次報告なしに、予算を代理店へ任せること。
- チームが問い合わせに対応できる速度を超えて広告費を増やす。
期待できる成果（推定）
- 推定3つのチャネルで、コンテンツ制作とアウトリーチを月約62件。これは業務量の目標であり、成果の保証ではありません。出典: Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
- 推定広告予算$3,100をすべてGoogle検索に使い、クリック単価が平均$5.42なら、有料検索のクリック数は月に約571回です。クリック数は顧客数ではありません。顧客数を決めるのはコンバージョン率です。出典: WordStream／LocaliQ 2026年Google広告ベンチマーク（全業種の検索CPC $5.42）
よくある質問
- 建設・職人業はマーケティングにいくら使うべきですか？
- 米国中小企業庁（SBA）の見解として広く引用される目安は、売上高が$5 million未満の企業で総売上の7-8%です。SBAのページでは確認できなかったため、規則ではなく参考値として扱ってください。このページでは、月額固定の5段階を示しています：$0、$100、$500、$1,000、$5,000。
- 建設・工事業は予算$0でマーケティングできますか？
- はい。お金の代わりに時間を使えば実行できます。予算$0のプランでは、Google ビジネス プロフィールとレビュー依頼に注力し、月に約17件の作業を行います。実際の現場写真とサービス提供地域を載せた、充実したGoogle ビジネス プロフィールを用意します。
- 建設業や職人業は、月$500の予算で何から始めるべきですか？
- Google 広告（検索）、Google ビジネス プロフィール、レビュー依頼から始め、計測できる有料テスト用におよそ$250を確保しましょう。それ以外は時間を使います。
- 建設・職人業はどうすればオンラインで受注を増やせますか？
- Google ビジネス プロフィール、施工写真、見積もりへの迅速な返信。レビューと写真を整えてから地域検索広告を追加する。
出典一覧
ベンチマークは第三者の情報に基づき、一部は二次情報です。それぞれの注意点を明記しています。見込み客や売上を保証するものではありません。
- 中小企業のマーケティング予算の目安（総売上の7-8%。第三者ブログがSBAを出典として記載）
SBAによるものとして多くのブログで引用されていますが、SBAのページでは数値を確認できませんでした。経験則として扱ってください。 (確認日：2026-10-20)
- WordStream／LocaliQ 2026年Google広告ベンチマーク（全業種の検索CPC $5.42）
レポートの第三者サマリーから読み取った数値。業界別の表は取得できなかった。平均値であり、あなたの市場での見積もりではない。 (確認日：2026-10-20)
- Bufferおよび各社のガイド：中小企業はInstagramまたはTikTokに週約3-5件投稿
主に事業者のブログに基づく数値。TikTokに特化した数値はプラットフォーム調査ではなく、一般的な目安。 (確認日：2026-10-20)
- BrightLocalのGoogle Business Profile調査とSOCiのローカル検索枠データ（各種まとめ記事経由）
二次資料のまとめのみ確認できました。ローカルパックの上位3件は、4-10位よりも電話やクリックを大幅に多く獲得していると報告されています。また、プロフィールでのアクションのうち電話が占める割合は、出典によって約16%から24%です。あくまで目安です。 (確認日：2026-10-20)